6 verbeteringen voor jullie nieuwsbrief

Mensen laten niet zomaar hun mailadres achter. En al helemaal niet als je je mailing (hoe interessant ook) gewoon nieuwsbrief noemt. De reden? Het woord. 

Dus: verbetering nummer 1:
Noem je nieuwsbrief, nooit een nieuwsbrief. 

Voor jullie als bedrijf lijkt dit misschien gerommel in de marge. Maar denk maar eens na, de gebruiker geeft jou zijn email-adres. Een manier om rechtstreeks contact op te nemen, en dan wil je dus geen rotzooi ontvangen. Dus niet wéér een oninteressante nieuwsbrief. Dus hoe noem je het dan wel? Nou mailing is een fijn woord. En als je er een leuke titel aan kunt geven - relevant voor je doelgroep. Dan helpt dat. 

2. Personaliseren is niet hetzelfde als persoonlijk zijn

Een mailing kan saai en afstandelijk voelen als deze niet de juiste toon en persoonlijkheid hebben. Een mailing laten schrijven door ChatGPT is daarom een slecht idee. Het is belangrijk om een menselijk gevoel over te brengen om je lezers betrokken te houden. Om soms je zin gek te beginnen. Alleen maar personaliseren (daarmee bedoelen we: Beste Henk,) is niet voldoende om iemand het gevoel te geven dat je hem begrijpt. En dat is wel je streven. Schrijf een persoonlijke brief aan jouw doelgroep. 

3. Teveel promotie in 1 mail gepropt

Zet je belangrijkste boodschap bovenaan. Die krijgt de aandacht, de rest is aardig maar de kans dat het gelezen wordt is klein. Mailings met 5 links onderaan werken niet. Kies je focus.  

4. Niet relevant

Deze sluit eigenlijk aan bij punt 2. Maar is wel heel belangrijk. Voor wie schrijf jij die mailing eigenlijk? Voor jezelf, voor jullie bedrijf, of voor je doelgroep? Die eerste 2 zijn onze standaard valkuil... die derde vraagt wat meer aandacht. Zorg dat je een persona hebt waar je naartoe schrijft. En vraag je steeds af, is dit interessant of relevant? Wat je wil is relevante informatie of kennis delen. 

5. Er is te weinig aandacht voor layout en design (hij is lelijk en onleesbaar)

Een basistemplate met een goed gedesignde layout, kan je al uit de brand helpen. Steeds dezelfde template gebruiken zorgt ervoor dat je herkend wordt en is dus een aanrader. Zorg ervoor dat je mailings goed leesbaar zijn, dat afbeeldingen op logische plekken staan en lezers een heldere structuur herkennen. Ben je geen designer, schakel er dan even een in om je op weg te helpen met een professionele look (nee, ga niet zelf knutselen).

6. Hij is er, dan issie er weer niet... 
of... hij is er de hele tijd

Het is belangrijk om je mailings regelmatig te verzenden. Het liefst volgens een logisch schema. Let daarbij op: te veel e-mails kunnen lezers irriteren en leiden tot afmeldingen, terwijl onregelmatige verzending ervoor kan zorgen dat lezers interesse verliezen. Het vinden van de juiste balans is je uitdaging. 

Interessant? 
Module 'email-marketing' in onze cursus

In onze cursus 'Marketing voor niet-marketeers', voor secretaresses, officemanagers en va's, leggen we precies uit hoe je een sterke nieuwsbrief maakt. Waar je uit kunt kiezen in je aanpak én geven we praktische tips over de inhoud en hoe je je lezers ook daadwerkelijk aan het lezen krijgt.